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Leica: Initiative Hands Campaign

Writings 2007.08.01 00:07
2002 M7 Campaign

개인적으로 2002년이 라이카 마케팅의 황금기가 아니었나 싶다. 비난 여론도 제법 있었지만 브랜드의 정체성이 이 보다 강하게 부각된 마케팅 캠페인은 IH 전에도 후에도 없다. 지분 문제로 에르메스 등 럭셔러 하우스들이 구원에 나선 다음부터 조직이 개편되며 어느 날 웹사이트를 새로 만들더니 Culture 부분에서 캠페인은 사라졌다. 정확한 이유는 알 수 없으나, 안타까울 따름이다.

 

내가 말하는 정체성이 무엇이냐 묻는다면, 크게 두 가지로 분류할 수 있다. 그것은 명품이 상징하는 지위(status symbol)와 고전적인 라이카의 전설이다. 전자는 부가설명이 필요 없을 것이고, 전설에 대해 부연하자면 신화(myth)가 아닌 Andre Kertesz, Ilse Bing, Henri Cartier-Bresson 등 일세대 대가들이 세워놓은 초석을 바탕으로 훌륭한 작가들이 쌓아 올린 하나의 문화. 그러니 Initiative Hands Campaign은 이 모든 것을 함축적으로 담고 있는 묘책이었다는 것이다.

 

내 기억으로는 사진가들 외에도 Eric Clapton 등 다른 분야에서 활동하는 유명인들도 대거 참여했었는데 모델료로 나가는 금액이 상상을 초월했으리라. Nan Goldin은 보상으로 M7을 한대 선물 받았는데 물가에서 친구를 촬영하다가 분실했다고 한다. 그녀의 손이 나온 광고사진은 끝내 찾지 못했다.


순서대로 Gibson, Klein, 그리고 Salgado.


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